认识2020年谷歌SEO排名新要素Page Experience

时间:2020-09-14
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作者:管理员
来源:福客网

不管是百度排名算法还是谷歌排名算法,一直在更新是它们的共同点。今天福客跟大家讲讲2020年5月底Google宣布的全新的排名因素网页体验(Page Experience)。本文将对Page Experience包含项目及应对方案做简单的阐述。

认识2020年谷歌SEO排名新要素Page Experience

一、网页体验(Page Experience)包含的内容

根据Google官方的说法,Page Experience受一系列的子因素影响,分成7个不同的项目。而这7个项目其中有4个项目是Google以前就曾经提过、并被官方证实会影响搜索排名的排名因素:moblie friendly(移动友好度),safe browsing(网站安全性),https(安全传输协议),no intrusive interstitials(避免侵入式网页)。

1、移动友好度

多终端的网页设计几乎算是SEO从业者的常识,但是实际中有很多网站仍存在手机上的部分网页错版、字太小等移动设备友善的问题。所以,这里就用到了移动设备可用性测试工具,比如(Search Console)里提供移动设备可用性报表。

2、网站安全性

常见的安全性问题有两种:1)恶意软件:比如网站上是否有被植入病毒、或垃圾软件;

2)欺诈/钓鱼行为:比如网站用不实的内容、方法,想诱拐或窃取用户留下的资料(姓名、电话),且为非正当目的行为。所以这里,就需要大家注重服务器的防火墙、监控与维护服务器安全方面的投资。在Search Console里面也有一个安全性问题的报表。

3、安全传输协议

安全传输协议(HTTPS)早在2014年已被Google正式列为排名因素。而百度对此也相当重视,笔者的亲身经历证明:网站安装SSL协议后百度收录确实改善不少。

4、避免侵入式网页

最常见的一种应用就是"遮盖式广告"。当然,如果属于网站的Cookie追踪声明,或者内容在用户登录之后或付费之后才看得到,或者只占据网页的一小部分页面,而不会遮盖住整个网页,这三种遮盖式网页不会影响到搜索排名。

除了上面4个项目外,网页体验三个更为重要的部分,构成了网站活力指标(Core Web Vitals):显示最大内容元素所需时间(Largest Contentful Paint),首次输入延迟(First Input Delay)以及累计布局偏移(Cumulative Layout Shift)

第一个指标,显示最大内容元素所需时间(LCP)。简单的讲就是,用户打开页面后,看到的第一个最大的内容被呈现出来的时间(不是整个网页)。比如,电商网站中的产品主图。LCP反应的是网站的读取速度。谷歌建议该值为在2.5秒内。

第二个指标,首次输入延迟(FID),反应网站互动体验与速度的关系。举例:用户点击网页中的“下一页”,网站处理这项需求用了多少时间。Google官方规范并建议 (FID)要在0.1秒以内。

第三个指标,累计布局偏移(CLS),即由于网站在处理需求时出现问题(服务器反应太慢、网站的Request太多、JavaScript执行太久等),导致用户跳转了其他页面。用oogle规范的该分数是在0.1以内,如果网站用Page Speed Insight 测出来是高于0.1就是不及格。

二、浅谈应对方案

据悉,Google会将Page Experience这个排名要素正式上线的时间推迟到2021年之后。而这些方面的优化,大多是需要专业的技术人员辅助甚至建站之初就需要考虑的,比如改善LCP需要减少伺服器的反应时间、提高网站资源的载入速度、优化会阻挡浏览器呈现网站物件的JavaScript/CSS等。如果大家有相关SEO需求,就咨询塞尼铁克建站团队吧。